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户外广告行业的发展趋势,2023年广告多渠道融合投放目标更精准

时间:2022-12-31     【转载】   来自:AOM亚洲户外   阅读

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    众所周知,户外广告是古老的广告投放形式之一。近年来,技术层面的不断更新及日渐觉醒的消费者意识,将重新评估这种广告投放策略所带来的价值是否能够紧跟时代步伐。毋庸置疑,传统户外广告投放模型正面临严峻的挑战。有专家认为,未来,户外广告将迎来又一轮的高峰,因为消费者已疲于面对手机中扑面而来广告信息的轮番轰炸。

 

    现今,消费者相较于30年前更加聪慧,信息不再闭塞,见多识广。可想而知,当消费者只能日复一日接收一些毫无营养且雷同度高的信息,这会让他们对广告感到索然无味。因此,这并不是一个有效可行的广告投放策略。

 

    2023年,如果将话题围绕着知名网站会如何吸引消费者群体进行自身建设,不管采用谷歌SEO或是内容创新,都不能根本性解决问题。广告商需要融合科技力量并针对消费者偏好定制广告投放模型,这是让广告重焕活力的方法。

 

    一份最近的毕马威会计师事务所研究报告表明,户外广告的市场到达率相较于过去5年增长了11%。如果这个趋势持续并保持稳定,2023年户外广告的发展会比较乐观。

 

    聪明的广告商会通过稳步有升的行业趋势增加户外广告费用的投入并植入良好的创意。2023年户外广告会出现新观念。

 

01

 

数字户外广告的需求量持续攀升

 

    数字市场的趋势会影响户外广告行业。当消费者习惯去观看4K高清画质的广告后,他们的需求只有通过数字化的广告设备投放才能满足。因此,数字技术的发展将会对户外广告有促进作用。因为4K高清画质带来的是高分辨度和高明亮度,这种华丽的视觉观感将在未来较长时间吸引消费者的注意。

 

    数字广告设备和大型数字广告牌,在未来的几年内会持续走俏。因为它们的流动性很强,方便搬运和移位,这减少了很多不必要的成本。

 

    在一张屏幕上,广告商可以投放多个数字户外广告,这利于动态成本控制。相较静态广告,多影像广告有助于品牌方更好地控制媒介并实现结果可量化性。比如,一些户外广告基于动态投放效果要远优于静态形式呈现,另外一些可能在视觉观感上给予消费者极佳体验。数字户外广告能很好地帮助品牌方传递信息,并让他们理解品牌的优势所在。

 

    有研究报告显示,在全球范围内,数字户外广告的创收总比占户外广告总创收约30%。这个数据意味着,广告商会持续加大投入数字户外广告的投放。因为在今后的几年内,这是一笔稳赚不赔的买卖。


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02

 

品牌方诉说强有力的故事

 

    人往往倾向于对叙述的故事产生兴趣,这类故事更好地让人有代入感并愿意为此分享自己的见解和观点。讲故事有利于消费者长时间保留记忆,哪怕事后很久,依然能回忆起故事的来龙去脉。比如,一种新品牌的牙膏很难被消费者所记忆,因为它与它的同质化产品差异不大。如果以一个很吸引人的故事去介绍这种牙膏,将会取得很好的效果及消费者反馈。

 

    因此,任何品牌需要深思熟虑的是,在充分了解自身优势的情况下,如何将品牌故事讲得生动,通过传播放大化品牌效应,潜移默化影响消费者的购买行为。

 

    专家表示,有叙述性呈现方式的户外广告投放将引领2023年的趋势,使用这个策略,品牌方可以将品牌或产品故事的核心亮点很好地植入户外广告中,通过围绕该主题进行不间断的宣传,使受众被吸引的同时进一步期待故事的下一个篇章。

 

    最近,很多品牌故事的元素取得了极佳的受众满意度和反馈。通过这个现象可以得知,如何围绕品牌进行丰满的形象建设和内容塑造是至关重要的。通过抛出问题并给出解决方案是一种很好的策略模式。最终,品牌还是要根据消费者的购买需求以问题解决者的姿态提供相关产品。

 

    现今,越来越多的品牌方高度意识到,打破常规的故事创意是至关重要的。这会使广告具有高度参与性与话题性,并引起消费者的共鸣。只有消费者被故事的真实性、趣味性所打动,并感受到品牌方满满的诚意,才会坚定不移地相信故事,并将这种热忱和信赖转移到品牌方上。

 

03

 

广告市场不断走俏带来的新契机

 

    最近,技术迭代更新的范围已经扩大到如何规范户外广告设备的放置,尤其是数字户外设备。为了取代大型广告牌,广告商正在使用更小型的户外广告设备,这利于公众场所的固定和摆放,例如机场、等待区域、公共交通设施、操场等。相对于传统广告牌,贴墙式广告牌已然成为了可以替代的更好选择,因为他们可以被广泛应用于广告设计中。

 

    一份毕马威会计事务所的广告调研报告表明,2019年户外广告中,机场附近的户外广告创收增幅最大,占户外广告总收益比的27%2023年的趋势亦会如此。

 

04

 

广告蕴含自主思维

 

    以前,几乎所有的广告只提供产品和服务。2023年,广告会通过精准定位用户画像传递更多商业信息,和更详实的产品和服务信息,让消费者参与其中。这些信息的采集来源于传感器、面部识别软件和其他的AI智能软件。

 

    这些智能型广告设备能辅助户外广告牌牢牢锁定目标客户群体,形成交互。最终,增强现实技术和虚拟现实技术将使得户外广告活动更加纯粹并极具吸引力。

 

05

 

手机与户外广告的链接

 

    户外市场的核心是尽一切可能提高用户体验。为了提升消费者的互动性,一些特定的品牌方会采用手机为载体去整合户外广告。这种技术会助力潜在消费群体与广告形成强链接并及时提供品牌方有价值的用户数据。消费者反馈会给予品牌方良好的参考范本,并依此进行更多定制化推送,进一步提高用户体验。

 

    很多案例表明,当消费者进入户外广告牌范围内,交互会瞬时连接并第一时间推送信息至消费者手机。信标变得越来越习以为常,因为信标能使广告“跃入”消费者的手机中。

 

06

 

多渠道融合

 

    2023年,户外广告将与社交媒体和电视进行融合。这种融合会提升其他媒体使用数字户外媒体进行内容扩展的动态能力。多渠道融合是切实有效的,它能确保信息的流通性、一致性、连贯性。这些涵盖品牌形象的信息在相关媒体中畅通无阻,意味着电视广告将与数字户外媒体有机结合,最大化呈现传播效果。针对受众而言,无异于凭空搭建一个信息透明、沟通顺畅的交流平台,将品牌与用户紧紧绑定。

 

07

 

聚焦精准客户会降低广告费用成本

 

    以往,户外广告通过聚焦广泛受众群体的方式用于接近特定人口形成精准定位。然而,这个所谓的“终极”法宝越来越跟不上时代的节奏。未来,户外广告有能力直接面对品牌方青睐的目标客户群体,无论何时何地。

 

    由于技术的日益成熟,依托媒体监测工具,品牌方有能力通过数据深层次洞悉消费者行为。品牌方通过分析及大数据剖析发挥杠杆作用,可用最短时间成本和资金成本进行广告投放。

 

    2023年,户外广告将配备蓝牙信标向目标客户群体传递相关信息。通过这些信息,广告商可以随时随地调整策略,对广告进行“量体裁衣”,以便于深度契合消费者的想法及需求。

 

    技术变革将对目标客户群体接收户外广告的形式产生深远影响,并极大提升信息接收率。客户数据将被全面收集,对未来相关广告的持续投放打下坚实的基础,形成良好的市场助推效应。


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08

 

户外广告将会进行更多创新

 

    更多的管理者会采用数据驱动的方法去进行广告投放。活用数据科技的力量,公司可靶向定位他们值得重视的目标客户群体,投入适量预算进行有效活动宣传。例如数字市场技术、信标技术、无限接收技术,这些技术通过互联网可以广泛使用于户外广告,并对目标客户群体产生交互作用。管理者会依据成果和经验提出更多创新型见解,用于淬炼大数据采集样本,建立更为精简化、流程化的户外广告模型。

 

09

 

不断崛起的内部市场团队

 

    近年来,越来越多的公司意识到,一支训练有素的内部团队将会大大提升营销效能,这种贡献不是单一的,而是全渠道全维度的。以往,通过长期合作的第三方外包机构提供户外广告营销整合方案,确实能解决燃眉之急,但并非长远之计。现今,越来越多的大公司致力于重金培养自己的内部团队,使公司在缩减成本的同时提升效能。

 

    2023年,财力充裕的公司将会使用他们独立培养的内部团队进行主要工作。公司只会在必要的时间段请教专家的专业知识,而并非全职雇佣。因此,媒体之家、咨询顾问、合同工及兼职人员的用人需求量会大幅增加。

 

    内部团队对公司指定品牌的全情投入,会因聚焦度和专注度而起到良好的效果,核心成员通过头脑风暴形成的创意和想法,将用于公司开展的户外广告落地活动中,这既能提升活动质量,又能降低运营成本。若活动过程中碰到棘手的难题,公司偶尔会请求专家和咨询顾问助一臂之力。

 

10

 

2023年拒绝空谈

 

    品牌必须理解,真实、可靠的曝光率和曝光度是唯一可以维系长期商务合作的法门。高度透明将是2023年户外广告投放活动能否成功的核心钥匙。承诺专注于每一件事,小到工作环境、特殊原材料的使用,大到政治立场等敏感问题,都需要反复斟酌,确保一切经严苛审核,切忌踩雷。

 

    这意味着,广告商面对任何争端和争议均不能采用消极逃避、打擦边球、空洞承诺的极端手段。

 

    广告是被赋予高度社会责任感的,这条准则适用于未来大势不利或恶意纷争显现等窘境下,广告商如何面对问题,如何直面解决问题。相应的,品牌方须更为小心翼翼地审核户外广告的投放内容。因为去伪存真才能收获目标受众群体由衷信任,也能让广告商获得更大的利益。

 

    尽管线上渠道、户外广告包括户外媒体的不断崛起并巩固其地位,有利于诸多品牌方将它们作为热门合作选项。然而,品牌方必须确保它们的户外广告投放同步于社交媒体投放,真正做到同时间节点的同频投放。即便如此,我们依然不能对户外广告的发展抱有盲目乐观的态度,2023年的市场竞争会更加激烈。

 

(来源:数艺网,AOM亚洲户外)

 


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